Wie erreicht man als Hemden- und Blusenspezialist die junge Zielgruppe auf TikTok? Bei ETERNA haben diese Frage die Auszubildenden selbst beantwortet und den TikTok-Account im Mai 2021 übernommen. Im Januar 2022 haben sie mit ihren Videos die magische Marke von einer Million Views erreicht. Aber auch in anderer Hinsicht fällt die Zwischenbilanz nach acht Monaten positiv aus.
Ausgangspunkt des TikTok-Projekts war der lange Lockdown Anfang 2021. In Zeiten von Kurzarbeit und Homeoffice suchten die ETERNA-Azubis nach einer Möglichkeit, den Zusammenhalt zu stärken und sich gewinnbringend in den veränderten Alltag im Unternehmen einzubringen. Ein eigenes Projekt im Social-Media-Bereich erschien die perfekte Lösung und überzeugte auch die Marketingabteilung, die Personalabteilung und die Geschäftsführung.
Acht Stunden pro Woche können sich die Auszubildenden pro Woche seither auf den ETERNA-TikTok-Kanal @eterna_mode konzentrieren. Dazu gehört aber weit mehr, als witzige Videos aufzunehmen und zu posten. Die Auszubildenden haben ihre Zielgruppe genau analysiert, verfolgen laufend die digitalen Trends und bewerten sie danach, ob sie für die Marke von Nutzen sind. Die Auszubildenden bewältigen die gesamte Content-Kreation alleine, von der kreativen Ideenfindung über Videoproduktion und Videoschnitt bis hin zum Communitymanagement und zur Auswertung der Zahlen. Von den neu erworbenen Kenntnissen profitieren die Auszubildenden auch in anderen Arbeitsbereichen. Zugleich hat das Projekt auch ihr sicheres Auftreten vor der Kamera und vor Publikum gefördert und zum Teambuilding beigetragen – auch in Bezug auf andere Kollegen, die immer wieder in die Contentproduktion einbezogen werden und in den Videos zu sehen sind.
Ob modische Outfit-Wechsel, die für ein Modeunternehmen natürlich eine besondere Bedeutung haben, Tanz oder Lip-Sync: In ihren Videos zeigen sich die Auszubildenden charmant und mit viel Humor und lachen auch gerne mal über sich selbst. Das darf jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass das TikTok-Projekt kein bloßer Spaß ist, sondern ein ernsthaftes Social-Media-Projekt: Die Azubis wollen die Zahlen für sich sprechen lassen – und haben mit aktuell einer Million Views einen wichtigen Meilenstein erreicht. Außerdem soll das Projekt langfristig und nachhaltig wirken: So hat im Herbst bereits ein neuer Azubi-Jahrgang Aufgaben übernommen, um Konsistenz zu gewährleisten.
Ein durchweg positives Fazit also? Ja, meinen die Azubis: Das Projekt sei die perfekte Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen, Projekterfahrung zu sammeln und Digitalisierung zu leben.
Wer sich selbst überzeugen möchte: https://www.tiktok.com/@eterna_mode
Das Farbinstitut Pantone wählt alljährlich seinen Favoriten, und diesmal hat ein pastelliger Orangeton das Rennen gemacht. Peach Fuzz vermittelt "ein Gefühl der Liebenswürdigkeit und Zartheit, eine Botschaft der Zuwendung und des Teilens, der Gemeinschaft und der Zusammenarbeit", behauptet Pantone. Vor allem macht die Farbe Lust auf Sommer und Sonne.
Hemdenträger lieben die bügelfreien Hemden von ETERNA. Jetzt soll das Hemd nach der Wäsche noch glatter am Kleiderbügel trocknen: Möglich macht es die innovative Ausrüstung des NEVER IRON SHIRTS. Auch bei langer Tragedauer bleibt das Hemd weitgehend knitterfrei.
Wer seine erste Stelle nach dem Studium antritt, hat selten einen Kleiderschrank voller perfekter Businessoutfits zu Hause. Kommt der erste Arbeitstag näher, heißt es, eine gut kombinierbare und stilsichere Garderobe zusammenzustellen.
