WOMENSWEAR
ANNIVERSARY
50
LES TENDANCES AU FIL DU TEMPS
________
Un soupcon de couture
Le printemps 1974 marque le début d'une nouvelle ère pour ETERNA : pour la première fois, le spécialiste réputé pour ses chemises présente une collection indépendante pour femme. Les chemisiers ETERNA étaient nés. 50 ans de tendances, un demi-siècle d'histoire. Fêtez cet anniversaire avec nous ! Voyagez avec nous à travers les décennies, des années 70 à aujourd'hui – les tendances d'autrefois et les pièces marquantes de la saison actuelle.
LE 70 ANS
________
La Collection Elle
De plus en plus de femmes font leur entrée sur la scène publique. ETERNA ne prend pas leurs revendications d'égalité à la légère et réagit à cette atmosphère de renouveau sociétal par une décision tournée vers l'avenir : 22 ans après la première tentative d'introduction de chemisiers sur le marché, ETERNA lance une nouvelle collection pour femme. La "Collection Elle" s'inspire de la chemise pour homme, car les chemisiers sportifs d'inspiration masculine sont dans l'air du temps. Qu'ils soient en jersey rose ou à pois, les nouveaux modèles se vendent bien et représentent jusqu'à 20 % de la production totale. Depuis lors, les chemisiers font partie intégrante de la gamme.
LA 80 ANS
________
Coton et sans repassage - C'est „excellent“
En 1981, ETERNA innove sur le marché de la mode en créant la première chemise en pur coton ne nécessitant pas de repassage. La chemise Excellent devient un best-seller et la direction de l'entreprise décide de ne plus priver les femmes de ce tissu spécial. Avec "Lady eterna excellent", la firme de Passau crée une gamme de chemisiers faciles d'entretien. Les collections ETERNA des années 80 affichent des lignes strictes et des formes géométriques, des tons naturels et des couleurs harmonieuses. Le directeur de l'époque, Volker Götz, fait venir à Passau la créatrice de mode suisse Aura Gibolli. Elle contribue à "faire passer à l'âge adulte" cette toute jeune collection de chemisiers. Lors de la conception des motifs des tissus, elle recueille les inspirations d'artistes européen·es de renom.
DIE 90
________
Faire de nécessité vertu - Oeko-Tex®
Standard 100
LA 2000 ANS
________
Plus de chemisier - ETERNA augmente sa part de marché
La success story continue. En 2000, ETERNA obtient le label
de qualité le plus élevé du secteur. ETERNA est certifié par l'Oeko-Tex®
Standard 100plus – le précurseur de l'actuel Made in Green. ETERNA cherche de nouveaux canaux de
distribution et ouvre ses premiers Brand Stores et sa boutique en ligne.
En
utilisant la flexibilité du réseau de production, l'entreprise de Passau
augmente la part de marché des chemisiers. L'équipe de design peut ainsi réagir
rapidement aux nouvelles tendances. Douze semaines seulement s'écoulent entre
la première ébauche d'un modèle de chemisier et la fabrication de la série
complète.
Andiné Jenauth, Head of Design Womenswear bei ETERNA, à propos de la collection actuelle
________
La collection printemps-été 2024 d'ETERNA se distingue par une palette de couleurs fraîches et optimistes ; l'univers des motifs s'étend des imprimés graphiques et rétro aux nouveaux Soft Geometrics et Sunset Shades. Notre article phare est le chemisier féminin à col de chemise, dans ses versions unies et imprimées.
La nouveauté chez ETERNA cette saison sont nos Total Looks,
une combinaison de chemisier et pantalon assortis. En lin ou en popeline,
ETERNA vous couvre de douceur. Les robes estivales aux silhouettes polyvalentes
ne sont bien sûr pas absentes de la collection d'été, les looks denim modernes
apportent des accents sportifs.
Mise en lumiere
