WOMENSWEAR
ANNIVERSARY
50
TRENDS IM WANDEL DER ZEIT
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Ein Hauch von Couture
Im Frühling 1974 begann bei ETERNA eine neue Ära: Zum ersten Mal präsentierte der für seine Hemden bekannte Spezialist eine eigenständige Kollektion für Frauen. Die ETERNA-Blusen waren geboren. 50 Jahre Modetrends, ein halbes Jahrhundert Modegeschichte. Feiern Sie mit uns das Jubiläum!
Reisen Sie mit uns durch die Jahrzente von den 70er Jahren bis heute – die Trends von damals und die Highlights der aktuellen Saison.
DIE 70ER JAHRE
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Die Collection Elle
Frauen betreten mehr und mehr die Bühne der Öffentlichkeit. ETERNA nimmt ihre Forderung nach Gleichberechtigung ernst und reagiert auf die Aufbruchstimmung in der Gesellschaft mit einer zukunftsweisenden Entscheidung: 22 Jahre nach dem ersten Versuch, Blusen auf dem Markt zu etablieren, bringt ETERNA eine neue Kollektion für Frauen heraus. Die "Collection Elle" ist vom Herrenhemd inspiriert, denn sportliche Blusen im Hemdstil liegen im Trend. Ob aus Jersey in Pink oder kess gepunktet – die neuen Modelle verkaufen sich gut und schaffen es sogleich auf einen Anteil von bis zu 20 Prozent an der Gesamtproduktion. Blusen sind bis heute aus dem Sortiment nicht mehr wegzudenken.
DIE 80ER JAHRE
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Baumwolle und bügelfrei - Das ist „excellent“
Im Jahr 1981 gelingt ETERNA eine Innovation am Modemarkt und entwickelt das erste bügelfreie Hemd aus reiner Baumwolle. Das Excellent-Hemd wird zum Bestseller und die Unternehmensleitung beschließt, den speziellen Stoff auch den Frauen nicht länger vorzuenthalten. Mit „Lady eterna excellent“ kreieren die Passauer ein pflegeleichtes Blusensortiment.
Die ETERNA Kollektionen in den 80er Jahren zeigen sich mit strengen Linien und geometrischen Formen, erdigen Tönen und ineinanderfließenden Farben. Der damalige Geschäftsführer Volker Götz holt in den 80er Jahren die Schweizer Modedesignerin Aura Gibolli nach Passau. Sie verhilft der noch jungen Blusenkollektion aus den „Kinderschuhen“. Bei der Entwicklung der Stoff-Dessins sammelt sie Inspirationen von namhaften europäischen Künstlern und Künstlerinnen.
DIE 90ER JAHRE
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Aus der Not eine Tugend gemacht - Oeko-Tex®
Standard 100
Zum 130-jährigen Firmenjubiläum zieht ETERNA in den Neubau des Gewerbegebiets Passau-Sperrwies um. Im Produktionsbereich Bluse arbeiten 100 Näherinnen mit modernsten High-Tech-Maschinen. Täglich werden rund 1500 Blusen produziert. ETERNA stehen mit dem Umzug alle Möglichkeiten zur Expansion offen und gleichzeitig muss das Unternehmen um sein Excellent-Programm fürchten.
Kritiker behaupten, die Bügelfreiheit sei nur durch den Einsatz von viel Chemie erreichbar. ETERNA geht in die Offensive und wendet sich an das Forschungsinstitut Hohenstein. Das bügelfreie Baumwollgewebe wird auf Herz und Nieren geprüft und schließlich wird eindeutig bestätigt: ETERNA erfüllt die hohen Anforderungen des Oeko-Tex® Standards bei der Untersuchung auf Schadstofffreiheit.
DIE 2000ER JAHRE
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Mehr Bluse - ETERNA erhöht den Marktanteil
Die Erfolgsgeschichte geht weiter. Im Jahr 2000 erhält ETERNA das höchste Gütesiegel der Branche. ETERNA wird mit dem Oeko-Tex® Standard 100plus zertifiziert – dem Vorläufer des heutigen Made in Green.
ETERNA sucht neue Vertriebswege und eröffnet die ersten Brand Stores und den Online-Shop. Der Marktanteil an Blusen wird erhöht, indem das Passauer Unternehmen die Flexibilität des Produktionsverbundes nutzt. Dadurch können die Designer kurzfristig auf Trends reagieren. Nur zwölf Wochen vergehen von der ersten Idee eines Blusenmodells bis zur fertigen Serie.
Spring Summer
2024
Andiné Jenauth, Head of Design Womenswear bei ETERNA, über die aktuelle Kollektion
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"Die ETERNA-Kollektion für Spring/Summer 2024 besticht durch eine frische, optimistische Farbpalette, die Drucksprache reicht von Grafik- und Retro-Prints bis zu den neuen Soft Geometrics und Sunset Shades. Unser Key Item ist die feminine Hemdkragenbluse, egal ob uni oder bedruckt.
Ganz neu bei ETERNA sind in dieser Saison unsere Total Looks, die Kombination aus Bluse und passender Hose. In Leinen oder Popeline, ETERNA zieht komplett an. Sommerliche Kleider in vielseitigen Silhouetten fehlen natürlich nicht in der Sommer-Kollektion, moderne Denim-Optiken setzen sportive Akzente."
