WOMENSWEAR
ANNIVERSARY
50
TRENDS IN VERANDERENDE TIJDEN
________
Een vleugji
In het voorjaar van 1974 begon een nieuw tijdperk bij ETERNA: voor het eerst presenteerde de specialist die bekend staat om zijn overhemden een onafhankelijke collectie voor vrouwen. De ETERNA blouses waren geboren. 50 jaar modetrends, een halve eeuw modegeschiedenis. Vier onze verjaardag met ons! Reis met ons door de decennia, van de jaren 70 tot nu, met de trends uit het verleden en de hoogtepunten van het huidige seizoen.
DE 70er Jaren
________
De Collection Elle
Steeds meer vrouwen betreden het publieke podium. ETERNA neemt haar eis voor gelijke rechten serieus en reageert op de opgewektheid in de samenleving met een toekomstgerichte beslissing: 22 jaar na de eerste poging om blouses op de markt te brengen, lanceert ETERNA een nieuwe collectie voor vrouwen. De "Collection Elle" is geïnspireerd op overhemden voor heren, want blouses in sportieve overhemdstijl zijn trendy. Of het nu in roze jersey of opvallende stippen is, de nieuwe stijlen verkopen goed en zijn meteen goed voor 20 procent van de totale productie. Blouses ziijn vandaag de dag niet meer weg te denken uit het assortiment.
DE 80er JAREN
________
Katoen en non-iron- Dat is „uitstekend“
In 1981 slaagde ETERNA erin de modemarkt te innoveren en ontwikkelde het eerste strijkvrije overhemd van puur katoen. Het Excellent-overhemd wordt een bestseller en de bedrijfsleiding besluit deze speciale stof niet langer aan vrouwen te onthouden. Met "Lady Eterna excellent" heeft het bedrijf uit Passau een serie gemakkelijk te onderhouden blouses gecreëerd. De ETERNA-collecties uit de jaren 80 worden gekenmerkt door strakke lijnen en geometrische vormen, aardetinten en samensmelting van kleuren. In de jaren 80 haalde de toenmalige directeur Volker Götz de Zwitserse modeontwerpster Aura Gibolli naar Passau. Zij haalde de nog jonge blousecollectie uit de "kinderschoenen". Bij het ontwikkelen van de stofontwerpen laat ze zich inspireren door bekende Europese kunstenaars.
DE 90ER JAREN
________
Van de nood een deugd maken - Oeko-Tex®
Standard 100
Ter gelegenheid van de 130e verjaardag van het bedrijf neemt ETERNA zijn intrek in het nieuwe gebouw op het industrieterrein Passau-Sperrwies. Ongeveer 100 naaisters werken met de nieuwste hightech machines in de productieruimte voor blouses. Elke dag worden er ongeveer 1500 blouses geproduceerd. Met de verhuizing heeft ETERNA alle mogelijkheden om uit te breiden en tegelijkertijd moet het bedrijf vrezen voor zijn Excellent-programma. Critici beweren dat strijkvrijheid alleen kan worden bereikt door veel chemicaliën te gebruiken. ETERNA gaat in de aanval en wendt zich tot het onderzoeksinstituut Hohenstein. De strijkvrije katoenen stof wordt volop getest en uiteindelijk wordt het bevestigd: ETERNA voldoet aan de hoge eisen van de Oeko-Tex® Standard bij tests op de afwezigheid van schadelijke stoffen.
DE 2000ER JAREN
________
Meer blouse - ETERNA vergroot den markaandeel
Het succesverhaal gaat verder. In 2000 ontvangt ETERNA het
hoogste kwaliteitskeurmerk in de branche. ETERNA is gecertificeerd met de
Oeko-Tex® Standard 100plus - de voorloper van het huidige Made in Green.
ETERNA zoekt nieuwe verkoopkanalen en opent
zijn eerste merkwinkels en online shop. Het bedrijf uit Passau vergroot zijn
marktaandeel voor blouses door gebruik te maken van de flexibiliteit van het
productienetwerk. Hierdoor kunnen ontwerpers op korte termijn inspelen op
trends. Slechts twaalf weken zijn nodig vanaf het eerste idee voor een
blousemodel tot de voltooide serie.
Spring Summer
2024
Andiné Jenauth, Head of Design Womenswear ETERNA, over de huidige collectie
________
"De ETERNA collectie voor lente/zomer 2024 maakt indruk met een fris, optimistisch kleurenpalet. De prints variëren van grafische- en retroprints tot de nieuwe Soft Geometrics en Sunset Shades. Ons belangrijkste item is de vrouwelijke blouse met overhemdkraag, effen of met print.
Gloednieuw bij ETERNA dit seizoen zijn onze Total Looks, de combinatie van blouse en bijpassende broek. In linnen of popeline, ETERNA heeft het allemaal. Zomerjurken in veelzijdige silhouetten ontbreken natuurlijk niet in de zomercollectie, terwijl moderne denim looks sportieve accenten zetten."
